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蒙牛焕轻画册设计

发布时间:2019-07-03 热度:
一、强大词语成就强大品牌
 
保健类的牛奶是市场的一个空白点,而且目前的市场需要这种产品。这种产品具有很高的附加值,对于目前利润极低的鲜奶来说,这种产品能够给企业带来高利润。蒙牛焕轻就是细分中老年市场的推出的高档牛奶产品,将中老年人定为主力消费人群,要想引起他们的注意,就必须拿出实实在在的东西来。根据产品诉求、目标消费群体特征、心理,先知中国为其创意品牌名称“焕轻”,核心创意理念来自“焕发年轻活力”,以此寓意唤醒年轻,重现健康身体和快乐生活。命名定位准确,让消费者在次看到名字之后就能清楚的认识到这款产品的功能,并能唤起消费者心中渴望年轻的心态;焕轻,属于强大词语,是存在于广大消费者头脑之中,在每个人的潜意识里都有认知,能够快速识别,是个不可多得的好名字。焕轻,易读易记,不用过多跟受众解释这个名字的具体含义和所属行业。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字认知度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。 
 “喝焕轻  更年轻”,词语就是行动。
一句直达内心防线的强大口号
焕轻宣传册
强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知中国创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。
当我们提到“焕轻”的时候,人们首先想到的是“焕发年轻活力”,在每个人的内心深处都会有这样一种画面感,大家听到后,都会觉得似曾相识,很熟悉,很亲切,能够快速识别,这样更能降低品牌的传播成本。先知方法说,文化本体过去有多久的历史,未来就会有多长的生命力。所以,一个强大词语的历史有多长,未来生命力就会有多长。“焕轻”作为品牌形象的代言人,简单明了,易于品牌形象的识别与记忆,充满极强的视觉冲击力。
焕轻宣传册2
二、强大形象——形象就是权力
 
强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值,强大形象的目的是解决市场问题,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友,从而更终获得强大的品牌权利。通过对国内乳制品行业的调查研究,先知中国在焕轻形象设计方面采用了母品牌背书的品牌表现形式,以“蒙牛”母品牌作为形象背书,以“焕轻”字体设计为主图案的强大形象策略。“蒙牛”这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征,“蒙牛”形象是用来解决问题的,它更方便于消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象,源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘,使蒙牛的强大形象一下子就注入到焕轻的品牌形象之中。令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。
焕轻宣传册3
三、文化借势——文化就是资产
 
每一种文化都有自己独特的表现方式和内涵,“焕轻”就是借鉴了“年轻态”文化之势,使其品牌由内而外地焕发出一种活力四射的品牌魅力,年轻态即年轻的姿态。我们经常会看到,一些老人虽然年纪大了,却依旧活力四射,笑容满面,精神奕奕。“焕轻”挂面把“年轻态”文化融入其品牌之中,充满了积极向上的活力和能量。年轻态作为整个品牌的战略旗帜,在整个品牌的顶层战略设计中,起到了龙头全局的作用。这种年轻态文化从始至终地贯彻在焕轻的品牌基因之中,易于与目标受众产生情感共鸣。
焕轻宣传册4
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